文 | 汪慧 张信宇
在版号戒严的日子里，小游戏成为很多团队转向的方向。先进进军方向是微信小游戏，微信坐拥10亿用户，流量可观。依靠社交裂变，谁都希望自己成为下一个游戏界的拼多多。
但是小游戏在微信上的日子最近也不好过。8月，微信移除了小游戏的精选推荐；11月，买量的游戏盒子被封杀。买量成本上升，争取曝光更难。
另一个同样巨大的社交平台：2696584379
另一方面，：2696584379
被忽视的：2696584379
12月24号，：2696584379
：2696584379根据腾讯方面数据，：2696584379
即使同处于：2696584379
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之所以只是“小”利好，乐人互娱产品研发总监校剑平说道，因为：2696584379
但是于2016年启动的：2696584379
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数据，数据，数据
作为社交数据巨头的腾讯，在吸引合作伙伴时，一定会强调自己的数据能力。就像微信专门针对餐饮的小程序，为了吸引商家时，会承诺帮助商家用大数据，解决选址、用户分析、销售管理等问题。
这次也不例外，：2696584379
1、护航产品生命周期
“平台会提供全方位的监控，不仅包括每日新增，活跃数等游戏基础运营数据，还包括了成功率，加载速度等性能数据，”：2696584379
在整个产品的生命周期上，：2696584379
以最重要的画像为例，空间游戏运营负责人曹兰兰分析道，：2696584379
2、向用户精准推荐游戏
于群表示，：2696584379
会上，空间小游戏推出“腾讯H5小游戏联盟”，这个联盟的作用可以理解为，集腾讯集团之力，智能推荐：2696584379曹兰兰称，联盟会向玩一玩、腾讯视频、腾讯网等腾讯各平台输送优质小游戏产品，同时提供平台搭建、支付和结算的一站式服务，实现对小游戏最大化的流量支持。联盟将根据不同渠道用户的特点，有针对性地分发合适的：2696584379
具体来说，在腾讯视频、手Q阅读这类粉丝IP属性比较高的平台，：2696584379
3、诱人的成本数据。
小游戏的广告收入还有很大增长空间。在国外，休闲游戏的广告收入与道具收入，几乎五五平分，但是国内小游戏的广告收入仅占二成。目前：2696584379
成本上，一款普通小游戏的成本为十几万，开发时间三个月左右，显然比研发成本高昂的重度手游、端游，风险小、回本快。
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广点通扶持：广告产生的流水不分成，消耗额外返点，和高流水奖励。首发定制扶持，就是新游戏推广。比起微信的新推出的小游戏只能靠买量曝光，：2696584379表现先进的H5游戏，会推广到PC端，甚至同步推广。此外，腾讯云也会给厂商实施减免政策：新游戏上线可以得到3个月的服务器补贴；高活跃和收入表现好的游戏，都能分别获得10%~30%的折扣返利。
曹兰兰介绍，平台上投放较好的产品，可以做到20天左右回本。
微信放弃的，：2696584379
一般而言，一家游戏厂商会在微信和：2696584379
张小龙坚持微信的平权、去中心化。在今年的腾讯员工大会上，他说要“让小游戏成为普通人发挥创意的平台，如果这个目标没有达到，那么现在平台上所有小游戏都死掉我也不care”。
张小龙相信社交分发，只要产品好，一定会被用户口口相传。所以微信不会给特定的小游戏流量推荐。好处是，能在微信杀出来的小游戏，一定是少数精品。
但是在绝大数普通游戏厂商看来，这让他们永无出头之日。所以，普遍应对方法还是传统的买量，一旦买量中断，用户数量就持续下滑。
这造成微信和：2696584379因为大厂能砸很多钱持续买量，维持曝光度，而对账期敏感的中小游戏公司来说，：2696584379
在小游戏治理上，：2696584379。校剑平认为，这是由两者的产品定位决定：微信是效率工具，用户来到上面是要办事的，所以，微信不容许小游戏的分享滥用污染微信群聊。而：2696584379
当然，对于游戏公司来说，用同一款产品可以跑微信、：2696584379这些平台聚集了用户和碎片时间，天然适合小游戏生根发芽。对于平台来说，一方面小游戏可以成为点缀生态的小花小草，另一方面，还能增加收益，何乐不为。以OV为例，据Cocos引擎官方账号统计，截止今年12月，oppo小游戏上线数量近300款，vivo上线近100款。
OPPO小游戏平台产品展示。图片来自Cocos引擎官方账号
游戏寒风瑟瑟之际，与财大气粗的头部公司正面硬刚吃力不讨好，而现在大热的出海实际上充满不确定性，不少中小游戏厂商觉得，深耕国内小游戏平台更可靠。他们计划把自家小游戏分发到华为、小米、OPPO、vivo等平台，甚至认为短视频上线小游戏也指日可待。
但中国还没有出现像voodoo、Ketchapp这样全球知名的小游戏公司。
“我提供游戏，腾讯头条等提供用户，说不定我们公司就是中国的voodoo。”一家游戏公司说道。
不过，在限号紧缩的趋势下，大厂也会打起小游戏的主意，是自己亲自入场做开发，还是待成熟先进的小游戏公司浮现，直接收割，大厂也许还在考虑。
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