1、投放策略
移动广告投放策略,也可以说是精细化投放策略,主要包括确定广告目标、广告创意表现形式、媒体选择和规划、广告预算、广告实施计划五个方面。
确定广告目标企业或产品的品牌影响力、关注度的提高、点击率、转化率等等,广告目标的确立要有明确的衡量指标,既有实际性,又有可操作性。
广告创意表现形式结合广告主产品的属性来选择合适的广告形式,像电商、品牌类等致力于增加曝光量的广告主更适合视频、全屏等广告形式,而游戏等行业广告主则以积分墙、插屏、banner等广告形式为主。
媒体选择和规划针对既定的广告目标,在一定的预算约束条件下利用各种媒体的选择、组合和发布策略,实现广告目标受众与移动媒体用户的匹配,把广告信 息精准的传达到目标受众而进行的策划和安排。要在有限的预算里,达到甚至超越既定的广告目标,如何运用好媒体,便是一个关键问题。
广告预算广告是种付费活动,如果不对广告投放预算进行科学合理的计划和匡算,就会造成广告费用的浪费,准确地编制广告预算是投放策略的重要内容之一,是移动广告投放得以顺利展开的保证。
广告实施计划在上述各主要内容的基础上,为移动广告投放的顺利实施而制定的具体措施和手段,主要包括定向选择合适的投放时段、地域、机型、运营商等。
2、舆情分析
舆情分析是广告策划和创意的基础,也是必不可少的一步。通过一系列的定量和定性对竞争对手进行一些分析,包括营销环境分析、单价分析、广告形式分析、产品功能分析等。
3、产品优化
第 一,结合销售对广告主的需求进行产品策划、制定优化策略、评估广告的可投放性、广告的效果、配合广告主进行一些跟运营相关的活动策划;第二,与技术层面挂 钩的反作弊的把控,保证公平、公正、对广告主负责的原则;第三,对接商务进行流量的质量把控,包括对广告主素材的要求和调整。
4、跟踪反馈
广告发布出去之后,有没有达到广告的目的或有没有产生对其他方面的影响,就要对广告效果进行全面的评估。根据广告主的反馈进行效果评估和数据核对, 数据核对包括数据报表、账目核对(广告主结算、媒体结算)等,另外,根据用户的反馈,对产品和平台的bug进行优化和服务的调整。
移动广告活动是通过广告主、移动营销服务公司、开发者、广告受众四者之间的互动而展开的。随着移动广告活动的精细化和规范化的提高,专业化也日益提 高。对于移动营销服务公司来说,广告主对接销售,是广告信息的发布者,广告受众是信息的接受者,开发者对接商务,是广告信息的传播载体,而运营则是这三者 的连接体,所以运营的规划和策略对于一个专业的移动营销服务公司而言,重要性不言而喻。
