双11就快到了，就在各家品牌热火朝天的打着吸人眼球的促销广告时，有一家品牌却花大功夫在安安静静的与消费者作价值和情感沟通，从双11营销的洪流中脱颖而出，一不小心就刷爆了年轻人的手机屏，也刷到了我的心坎。
它就是简约时装表品牌JONAS&VERUS唯路时，主张beyourself。在双11到来之际，为推广新品发起了一波以"留在北上广深的理由"为话题的品牌营销。以其打破常规的新品设计，告诉年轻人应该打破既定规则的束缚，找回失去的野心，最终成为自己。
下面是它双11新品推广的广告，或许能给你提供一些品牌营销和社会化传播上的借鉴与参考。
先进弹：一组野心十足的预热海报
官微以"失去野心的人，看不见新世界"为传播主张，发布了4张新品预告海报。
1、
在这之前，从来没人知道，野心家与腕表的关系。
2、
服装是高明的政治，腕表又何尝不是。
3、
流行是安全的，个性是危险的，如何选择，it is a question。
4、
艺术一定是晦涩的吗，奢侈品一定是昂贵的吗，
时尚一定是流行的吗，腕表一定是用来看时间的吗
据了解，唯路时这款由德国红点设计大奖团队设计的新品在指针、读时、按钮、表带上，都有打破常规腕表的设计。
这组预热海报，结合产品打破常规的设计特色，从产品视野入手迎合了年轻人追新、求异的价值理念，鼓励年轻人找回失去的野心，去发现未知的新世界。
第二弹：10句最懂年轻人的地铁文案
线下传播上，结合"为什么留在北上广深"的话题，唯路时在深圳投放了一组画风极具艺术感的地铁广告，广告上的10句文案，句句都说进了这一代年轻人的心坎。
1、
"过来人总喜欢急着帮你断言未来，
但我知道，时间会给我较好的答案。"
2、
"你们总说，你不了解年轻人，
其实你不知道，年轻人也并不需要你了解。"
3、
"年轻人的动人之处，
就在于他不必活成你所期待的样子。"
4、
"爸妈都希望我走一条更平坦的路，
但谁又愿意，有一个被安排的人生呢。"
5、
"每一代人，注定要去不同的地方，
你说的成功，并不是我想要的那个成功。"
6、
"踩着别人的脚印，
永远也不会走出一条崭新的路吧。"
7、
我的人生，不需要你说了算。
8、
也许你们说的都对，但我不是你们。
9、
"我当然也可以回老家，轻松生活，
然而我没有，我选择了留下。"
10、
你有权，活成自己想要的样子。
"过来人总喜欢急着帮你断言未来，但我知道，时间会给我较好的答案。"
"你们总说，你不了解年轻人，其实你不知道，年轻人也并不需要你了解。"
……
这10句文案表面上是从各个角度回应了"为什么留在北上广深"，但深层次上看，最终每一句都在告诉你：在你的生活中，总有人会对你指指点点，让你该做什么不该做什么，认为你应该要怎样过好这一生，面对这些外界的干扰，你要做的就是--beyourself，走自己的路，成为你自己。
这样自我主张强烈的文案，可以说是看透了这一代年轻人那颗反叛的心。
第三弹：一支视频TVC+一支刷屏级的互动H5
线下有地铁广告，在线上唯路时通过一支视频TVC和互动H5直接回答了"留在北上广深的理由"。
这支H5以TVC中10位选择留在深圳的年轻人的故事，来引入主题"你为什么留在北上广深"，最后以"说出你的故事，生成属于自己的故事海报"与用户进行互动，给了用户一个秀出自己、表达自我主张的机会。
H5一经流出就有数十万用户参与并分享自己的海报，以病毒式传播的速度迅速刷遍了北上广深年轻人的朋友圈。
那么，为什么唯路时这次的双11营销能脱颖而出，深得年轻人的心？
在我看来，主要有以下两个方面的原因。
1、精准的找到了目标群体与品牌关联的社会化洞察。
唯路时JONAS&VERUS的主张是BeYourself，强调忠于自我。
人的成长，就是一个博弈的过程，最终那条路，通往自己。对于北上广深，对于年轻人，不论是逃回，还是孑然一生就敢来闯，都是在和主流价值、既有规则对抗。在和时间的博弈中，最终成为自己，这就是Beyourself。
2、不去说服年轻人，而是与年轻人平等对话
唯路时的目标消费群主要是90/95后、工作三年内、追求品味与时尚、独立有主见的一群年轻人。这是伴随互联网成长起来的一代，也是最自我主见的一代。
他们不乐意接受你高高在上的说教，你要做的应该是跟他们在平等状态下去对话，只有这样才能真正打动年轻人。
无论是新品预告海报、地铁文案，还是视频TVC与互动H5，其目的都只有一个：以品牌主张Beyourself与年轻人产生价值认同，要想真正走进他们内心，品牌自己也必须要成为年轻人。
