互联网的发展日新月异，对整个社会来说是进步、是越来越智能化的表现，但是对网络营销来说，互联网如此发达还是有一定的其他影响。比如互联网越发达，网络广告就越多，铺天盖地的广告，或真或假，对网民来说，首先是用户体验下降，到处都是广告，让人烦不胜烦；另外就是虚假广告越来越多，让用户对广告的信任度大大降低。面对这样的一个现状，做让网民不反感的广告才是最重要的。而朋友圈广告开辟了一种新的广告形式，以新颖的广告形态和广告展示方式出现在我们的生活当中，这种分享性质的广告更能与用户产生共鸣。
朋友圈广告也在不断的更新升级，以适应用户不断增加的需求。而在最近朋友圈广告的更新中，微信平台又有了新动作，那就是小程序广告。
那么什么是小程序广告呢？
一、基本形式
1、广告展现位置
小程序广告在投放的时候不限场景和位置，比如内容类小程序、门店类小程序、游戏类小程序等都可以投放。
2、展现样式
小程序广告现目前只支持“图片”形式的展现样式。
3、支持推广类型
小程序广告现目前支持两种推广类型：品牌活动推广和电商推广。点击广告可进入小程序（指定路径）和H5外链（自定义）。
二、定向方式
朋友圈广告可以精准定位人群，通过性别、年龄、地域以及兴趣标签来进行人群定向。而小程序广告也是如此，小程序广告提供了24个一级兴趣标签，183个二级标签供广告主选择，并且官方会根据近三个月用户的社交轨迹（如公众号订阅类型）和行为表现（如文章阅读类型）帮助选择潜在用户，让小程序广告更精准有效。
三、付费模式
1、扣费模式
小程序广告现目前为止只支持CPC计费模式，CPM模式暂时还未开放。
2、出价方式
每日预算：50~4000000元/天；
单次点击出价：0.5~50元/点击。
曾经朋友圈广告是很多中小型企业仰望的推广方式，因为其门槛比较高，而现在朋友圈广告降低了投放门槛，而且还相继推出并更新了很多新的展现形式，让形式更多样化，不管是视觉还是体验都大大提高。对于企业来说，这样吸引力更大，可选择性更多，更能满足企业的推广需求；对用户来说，形式新颖，更能抓住内心需求。
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